¿Qué carrera estudiar para especializarte en marketing estratégico?

¿Qué es el marketing estratégico? Si estás interesado en conocer más de este concepto una de tus mejores opciones es optar por la carrera de Marketing y Publicidad. Marketing estratégico qué es, se trata de una rama que se enfoca en combinar creatividad, innovación y análisis para resolver desafíos en los mercados actuales.

Marketing Estratégico

El marketing estratégico es un método de planificación que se encarga del estudio del mercado, del público objetivo y de la competencia con la finalidad de crear valor y aportar ventajas sostenibles a las empresas. Abarca qué es lo que se debe de hacer para lograr los objetivos en la entrega de un servicio o producto.

El marketing estratégico se basa en analizar datos y conceptos para crear direcciones claras con objetivos. Ayuda a identificar oportunidades y llegar a nuevos nichos.

·       Se emplea el análisis FODA: identificando amenazas, fortalezas, oportunidades y debilidades.
·       Análisis de la segmentación del mercado: aquí se identifican a los nichos a los que va destinado el producto o servicio.
·       Contribuir al posicionamiento de marca: ya que define cómo quiere que la marca se diferencie de la competencia y sea reconocida en el mercado.
·       Un análisis del entorno: para así anticipar posibles cambios a nivel tecnológico y económico.
·       Análisis de la cartera de productos: con el marketing estratégico se decide qué productos o servicios se eliminan o se refuerzan analizando la rentabilidad.

Marketing estratégico qué es, a diferencia del marketing operativo su enfoque se da en procedimientos a largo plazo basándose en estudios y análisis de datos antes de dar paso a las acciones.

¿Qué debo estudiar para especializarme en marketing estratégico?

Ahora que ya sabes qué es marketing estratégico y que estudia, tienes que conocer más de las opciones de carrera que te permitirán especializarte en esta área. Para conocer más de esta especialización lo ideal es optar por carreras como el marketing, comunicaciones o administración.

En Corriente Alterna puedes estudiar la carrera de Marketing y Publicidad, donde podrás fusionar tus habilidades con estrategias de campañas, analizar el mercado con la ayuda de herramientas innovadoras, gestionar recursos orientados al logro de los objetivos de la empresa y potenciar el pensamiento crítico. 

Al egresar podrás desempeñarte en diferentes áreas de marketing, publicidad, investigación e innovación, comunicaciones e innovar en la dirección de tu propia agencia de marketing y publicidad.

Características del marketing estratégico

• Enfoque en el público: por medio de la segmentación con la misión de entender sus necesidades y brindarles un mensaje claro.
• Propuestas concretas de valor: se define qué se ofrece y por qué es mejor que otros servicios o productos.
• Posicionamiento: se identifica cómo el producto o servicio quiere estar en la mente del consumidor y cómo se debe conseguir por medio de mensajes o canales.
• Toma de decisiones con datos: por medio de la investigación de mercados se potencian las ideas y se mejoran las estrategias.
• Ventaja competitiva: aquí se busca la diferenciación en lo que realmente interesa y conlleva a mantenerse en el mercado a lo largo del tiempo.
• Prioridad del mensaje: se convierten los objetivos en un plan ejecutable de marketing con estrategias claras.
• Dirección para el crecimiento: se escala de forma rentable, teniendo el máximo cuidado en el presupuesto.
• Búsqueda de mejora: se estudian los casos del mercado para hacer los ajustes respectivos.
• Experiencia del consumidor: se miden y mejoran las etapas para así fortalecer el posicionamiento de la marca en el mercado.
• Trabajo de largo plazo: ya que fijan objetivos que perduren con estrategias competitivas que se puedan sostener en el tiempo.
• Visión completa: une todos los aspectos de una empresa y los toma en cuenta analizando desde los precios hasta la identidad de la marca.
• Coordinación a nivel interdepartamental: hay una colaboración entre diferentes áreas de la empresa.
• Evaluación: se hace un seguimiento de las estrategias y como tal las modificaciones que se necesitan.
• Orientación al cliente: porque trata de entender al consumidor con soluciones que le generen valor y satisfacción.

¿Dónde se aplica el marketing estratégico?

• Lanzamiento de productos nuevos: identificando la demanda y oportunidades y analizando el mercado con sus competidores.
• Posicionamiento en nuevos mercados: con estudios que ayuden a saber cómo los productos o servicios pueden adaptarse a nuevos mercados. El análisis se da de manera geográfica y cultural.
• Fidelización de público: con un análisis del comportamiento del público por medio de estrategias que fomenten la buena relación entre la empresa y el público.  Esta fidelización se busca que sea a largo plazo.
• Digitalización: abarca la estrategia digital conociendo el comportamiento en línea del público y la medición del retorno de inversión de la campaña en medios digitales.

Son muchas las oportunidades de trabajo que ofrece la carrera de Marketing y Publicidad, en Corriente Alterna al terminar el tercer año de estudio accedes al Grado de Bachiller en Marketing y Publicidad y al título profesional en Marketing y Publicidad. La malla curricular está pensada en orientar al profesional a ser líder en proyectos apostando por un balance entre lo funcional y estético.

Pasos de un plan de marketing estratégico

• Definir los objetivos de marketing.
• Realizar una investigación del mercado.
• Identificar al público objetivo.
• Crear una propuesta de valor que sea única.
• Elegir las tácticas del marketing e identificar los canales.
• Desarrollar el presupuesto de marketing.
• Crear el mensaje de marketing.
• Desarrollar la estrategia.
• Medir y analizar los resultados.
• Realizar una evaluación y optimizar el proceso. 

¿Por qué es importante el marketing estratégico?

Esencial porque ayuda a las empresas a alinear sus objetivos en base a las necesidades del mercado, su misión es asegurar el crecimiento a largo plazo. Contribuye a la diferenciación de la marca frente a los competidores, optimiza los recursos y en base a un buen análisis del mercado ayuda a la mejor toma de decisiones.

Como resumen sobre qué es marketing estratégico se puede decir que es el lazo entre la acción comercial y la visión de la empresa, haciendo que el análisis se convierta en acciones estratégicas.

Los egresados de Corriente Alterna tienen la característica de apoyarse del arte, las nuevas tecnologías y la cultura. Puedes conocer toda la malla curricular en la página web e identificar los cursos que te llevarán a ser un experto en Marketing y Publicidad.